11 个 PPC 专家指南、技巧和技巧（以及一篇咆哮）

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11 个 PPC 专家指南、技巧和技巧（以及一篇咆哮） 2013 年 5 月 6 日通过汤姆·皮克 随着围绕入站营销和内容营销的大肆宣传，人们很容易低估按点击付费 (PPC) 广告（又称搜索引擎营销）的持续重要性。但正如丽贝卡·利布 (Rebecca Lieb)最近指出的那样，“随着内容营销的重要性日益增强，搜索、电子邮件、博客、数字公关，甚至（做好准备）广告已经并将继续在桌面上占有一席之地。” 与自然优化一样重要的是，付费搜索提供了三个关键优势，使其成为有机搜索的补充： 是即时的。有机搜索实验可能需要数周时间才能显示结果。 SEM 更改只需几分钟即可生效。 常灵活。您可以决定要在第一页上显示哪些关键字以及多少个关键字，包括可能很难对其进行有机排名的流行短语。您可以即时添加和删除关键字。它是可控的。您可以准确地决定将每个关键字的流量发送到哪个目标网页，而不必担心对页面的微小修改或 Google 的下一次算法更新会破坏您的排名。



您可以准确选择广告的展示时间和地点。 鉴于 PPC 广告可能在您的在线营 塞浦路斯 电话号码 销组合中发挥重要作用，您如何才能最有效地定位您的广告？最大限度地提高广告支出的效率？设计最有效转化的登陆页面？正确测试不同的创意成分？ 在（几乎）十几本去年最好的 PPC 指南中找到这些问题的答案以及更多问题，以及 PPC 怀疑论者的咆哮。 PPC 的 ABC – 基础指南！通过 PPC 英雄 凯拉·库尔茨Kayla Kurtz 提供了一份按字母顺序排列的 PPC 基础知识创意指南，从 A 代表广告组（“您的广告组应该始终以紧密主题开始，其中包含彼此相似的关键字）到 Z 代表零展示次数（“该帐户有多久了”元素一直活跃但没有看到任何行动？做一些尽职调查并尽最大努力使其发挥作用，但如果您的帐户的一部分没有印象......停止诱饵并继续前进）。 创建完美着陆页文案的 8 个问题（KISSmetrics） 迈克尔·阿加德Michael Lykke Aagaard 提出“8 个简单的问题将启动您的写作，并指导您完成制作具有高影响力、可转化的着陆页文案的过程”，首先了解您的着陆页的目的，然后创建具体的号召性用语，然后逐步创建支持复制的设计。



展示广告： RKG 博客的定位选项 101 米歇尔·乌利齐奥米歇尔·乌利齐奥 (Michelle Ulizio) 解释了展示广告的结构，首先将选项分为用户定位与网站定位；然后为每种定位类型定义三个选项（例如，网站重定向：“通过在您的网站上放置特殊的跟踪标签，您可以在整个网络上向访问您网站的用户展示展示广告，无论他们当前正在浏览哪个网站”）；最后展示了如何一起使用这两种高级定位方法。 如何通过搜索引擎观察处理 AdWords 广告轮播更改 格雷格·哈伯曼Greg Habermann 报道了 Google 决定将 AdWords 广告轮换设置从“无限期”更改为仅 30 天，并解释了这将如何搞砸面对面的广告测试（特别是对于印象量较低的小型广告商和管理多个帐户的代理商），然后提出一些替代方案和解决方法来尝试，直到谷歌“恢复理智并改变这种情况”。 使用 AdWords 全新拍卖洞察工具（PPC Hero 提供）的5 种最佳方式 萨姆·欧文Sam Owen 通过竞争研究提出了充分利用 Google 拍卖洞察工具的五个技巧（“您也可以开始尝试了解一些竞争对手的策略。也许有人总是显示在位置 1，但仅限于50% 的时间 - 您刚刚发现竞争对手正在休息吗？”）通过分析关键字级别损失的展示次数份额来避免出价不足。您对Google Ads 竞价的运作方式了解得越多，就越能做好充分的优化准备。